Кметь Елена Борисовна

Управление маркетингом

2015

Учебник имеет модульную структуру, охватывающую обязательные разделы курса «Управление маркетингом». Состоит из трех частей, соответствующих базовой структуре теории управления маркетингом.

Часть первая посвящена идеологии (понятийному аппарату и базовым теориям, лежащим в основе этой области знаний – управление маркетингом) и включает две главы, посвященные сущности маркетингового управления и теории потребностей, ее роли и месту в маркетинговом управлении.

Во второй части учебника рассматривается совокупность стратегических решений. Эта часть включает три главы, посвященные сегментационного анализу на макро- и микроуровнях, содержанию стратегического анализа и разработке портфеля (совокупности) стратегий предприятия.

Третья часть уточняет совокупность тактических решений и включает три главы, посвященные краткому обзору существующих моделей комплекса маркетинга, совокупности решений в рамках товарной, сбытовой политик, политики ценообразования и продвижения, вопросам организации службы маркетинга на предприятии, планированию и контролю маркетинга.

,